Vad är Betala Per Klick?

Betala per klick är en relativt ny uppfinning som de senaste åren har revolutionerat Internet. År 2000 var Internetbubblan som störst och företag som Boo.com förlorade miljarder på bara några månader. Under våren 2000 sprack bubblan och hundratals Internetföretag gick i konkurs. Många av de företag som försvann var bra företag som förmodligen hade funnits idag om Betala per Klick hade funnits år 2000. Pionjärerna inom Internethandel har alla vittnat om hur svårt det var att nå ut till kunder. Miljoner webbsidor skapades varje månad och den enda möjligheten för att synas var att annonsera, för hutlösa summor, i dagspressen eller TV.

Idag finns helt andra möjligheter. Google och Yahoo som är de ledande sökmotorerna i världen började under 2002 att försiktigt erbjuda något som de kallar Pay Per Klick (PPC eller Betala per Klick på Svenska). Konceptet var lika enkelt som det var genialiskt. Företag erbjöds att annonsera under sökord. Om en kund var intresserade och klickade på annonsen så betalade företaget en liten summa till Google eller Yahoo.

Det genialiska draget med Betala per Klick var att sökmotorerna kunde visa annonserna när potentiella kunder gjort en sökning. Företagens annonser visades alltså bara när en kund sökt på ordet som företaget ville annonsera under. Kunderna hittade det de sökte och företagen fick nöjda kunder. Framgången för Betala per Klick hade fötts.

Varför skall du välja Betala per KLick?

Plötsligt behövde inte Internetföretagen spendera miljoner kronor på reklam som ändå ingen såg. Nu behövde de bara betala när någon verkligen kom till deras hemsida. Internetannonseringen hade plötsligt tagit en helt ny dimension och Internetföretagen började plötsligt visa vinst igen.

Det bästa var dock att nu kunde små företag konkurrera med de stora företagen. Ett klick på en PPC annons kostade ofta bara några ören och en liten företagare behövde nu inte anlita en reklambyrå för att sätta igång sina annonser. Betala per Klick är, nämligen,  så enkelt att man kan vara igång på bara 10 minuter. Man skapar ett konto, väljer sina sökord, skriver ner en annons och vips så är annonserna live.

Om du har orkar läsa så här långt så är du förmodligen väldigt intresserad av att marknadsföra dig själv eller ditt företag. Betala per Klick är ett enkelt sätt att nå potentiella kunder och du bestämmer själv hur framgångsrik du vill bli. Med det sagt så börjar vi gå in på de detaljer som kommer att avgöra om din annonskampanj blir framgångsrik eller inte.

Vad måste du tänka på?

När du har startat din annonskampanj så låter du Sökmotorn göra allt arbete. Du måste dock välja hur mycket du vill spendera på varje sökord. Låt oss säga att du säljer frimärken på Internet och har bestämt dig för att använda Google för din PPC kampanj. Google kommer nu att fråga dig hur mycket du vill bjuda för att ditt sökord skall vara det första sökord som de potentiella kunderna ser när de söker på sökordet frimärke. Du väljer att betala 20 öre per click. Plötsligt är du den annons som syns överst varje gång någon söker på ordet frimärke. Din konkurrent ser detta och bestämmer sig för att bjuda 25 öre. Google justerar nu din konkurrents pris så att han kommer att betala 1 öre mer än dig varje gång någon klickar på hans annons. Plötsligt är din konkurrent etta. Om du till varje pris vill vara etta så kommer du förmodligen att höja ditt bud igen. Du kommer då att betala 22 öre varje gång någon klickar på din annons. Så fortsätter det tills någon av er ger sig. Precis som du förstått använder sig Sökmotorerna av en auktionsteknik. Du får betala precis vad varje sökord är värt för dig. Annonserar du under sökords frasen "Lyx hus i Beverly Hills till Salu" är du kanske beredd att betala väldigt mycket per klick. Annonserar du under sökordet "Fönsterputs" kanske du inte vill betala lika mycket. Detta faktum tar oss till något vi kallar ROI.

Skär Guld med ROI

You live and die with your ROI brukar Amerikanska marknadsförare säga. ROI står för Return on Investment. ROI mäter alltså avkastningen på din investering. Många av bolagen under Internetbubblan hade en ROI som fick de flesta investerare att gråta. Boo.com hade annonserat för miljoner och sålde för några tusen dollar första dagen av sin verksamhet. Deras ROI var alltså negativ.

Företag som annonser i, till exempel, TV spenderar miljoner kronor för att mäta sin ROI. Företag arbetar heltid med att ringa runt till konsumenter och fråga om de har sett reklamen och vad de tyckte om den. Kanske har du varit inbjuden till en fokus grupp för att utvärdera ett företags reklam. Med Betala per Klick mäter du din ROI genom att klistra in en liten sträng med kod på din webbsida. Det hela tar högst tre minuter och är helt gratis. Koden tillhandahåller Overture, Google och alla de andra PPC Sökmotorerna.

Varje dag kan du se vilka annonser som har en positiv ROI och du kan med några knapptryckningar justera buden på respektive Sökord. Du kan också räkna ut din ROI manuellt. Om du varje dag spenderar 100 kronor på PPC och säljer för 300 kronor så är din ROI 300/100 = 3. Varje krona du spenderar ger dig alltså 3 åter. Detta ger en ROI på 300 procent.

Vad är Conversion Rate?

De flesta sökmotorer är merikanska och Amerikaner älskar statistisk (som tur är). Du kan därför mäta nästan allting du vill när det kommer till dina PPC kampanjer. Du kommer att kunna mäta, antal klick, antal visning av annonsen, antal klick som lett till försäljning osv. Din conversion rate eller försäljning ratio är helt enkelt antal klick delat med antal försäljningar. Genomsnittet på Internet är 1 procent. Detta betyder att du på 100 klick får 1 försäljning. På Internet gäller alltså att ha så många besökare som möjligt på hemsidan. Nu förstår du varförstår du kanske varför Aftonbladet köpte Hitta.se för nästan 200 miljoner Svenska kronor.

Din försäljnings ratio är jätte viktig och kan du slå Internet genomsnittet så har du gjort ett väldigt bra arbete. Försäljnings ration och ROI måste du alltid ha under kontroll.

Det här låter krångligt?

Nej, PPC är egentligen inte alls krångligt. Du sätter själv upp din kampanj på några minuter och sökmotorn samlar in alla fakta du behöver. Allt du behöver göra är att tolka de siffror du får tillbaka. Behöver du hjälp så finns många företag som kan hjälpa till. Hedrup och Nordberg Consulting 'r ett av de f;retagen. de sponsrar den här sidan så vi är tvingade att rekommendera dem. Nej, skämt och sido, de är jätte duktiga men det finns andra också. Gör en sökning på Google så hittar du många konsulter. Kom ihåg att aldrig någonsin betala ett företag för annonserna. Du betalar annonserna direkt till Google eller Overture. Om konsultbolaget lovar dig trafik eller ett visst antal besökare till din sida så lurar de dig förmodligen.  En PPC konsult sla bara hjälpa till med att välja ut sökord, sätta upp kampanjen, och vara delaktig i mätningen av resultaten. Allt annat sköter PPC motorn.

Hur ser PPC kampanjer ut?

En PPC kampanj ser ut såhär:

Hur många sökord skall jag ha?

10, 100, 10 000, du skall ha så många sökord du behöver och har råd med. Kom ihåg att välja sökord och sökfraser. Ett Sökord som "Frimärken" kan vara lika bra som "Unika Frankerings stämplar" du får testa vilka sökord som fungerar och noga följa deras ROI och Försäljnings Ratio.

Vad är Klick Armer?

Klick Armer är Indier som sitter i Indien och klickar på dina annonser för att tjäna pengar till Google och Overture. Det finns myter om att Goggle under någon månad skulle ha haft en miljon klick ifrån ett ghetto i Indien. jag kan varken bekräfta eller dementera men tänk så här. Om Google eller Overture skulle anställa folk för att bara klicka på företags annonser skulle de då inte äventyra sin existens. Ingen skulle ju vilja använda dem i takt med att företagens ROI sjönk. Finns det folk som fuskar med klick. JA. Jag brukar säga åt mina kunder att räkna med ungefär 10 procents click fraud. Det är dumma konkurrenter som försöker göra så att du förlorar pengar och snålisar som tror de ska tjäna pengar på dina annonser. De största PPC sökmotorerna har dock mycket tekniskt avancerade system som har som enda uppgift att stoppa klick fraud. Räknar du med 10 procents clicks fraud så är du på den säkra sidan.

Är du fortfarande osäker så kan du köpa ett program som adwatcher.

Vem tror jag att jag är?

Ja, varför skall jag lära dig om PPC. Jo, faktum är att jag haft hand om stora kampanjer i USA och i Sverige. Jag har gett mina kunder ROI som överstigit 5-600 procent. Jag har gett mina kunder försäljnings ratios över 10 procent på flera års basis. Jag jobbar hårt och följer med i de senats trenderna. Det var därför jag fick skriva den här sidan. Jag är dock säker på att du kan bli bättre än mig. PPC kampanjer kan alla bli bra på.

Jag vill träffa dig får jag det?

Hm...Jag vet inte om jag törs. Nej, skämt och sido, du kan nå mig på PPC Kungens Forum där jag svarar på frågor rörande PPC. Vill du anlita mina tjänster får du söka upp mig där. Tjänster rörande PPC då så klart....:)

Lycka till med din PPC Kampanj. Nu har du chansen att konkurrera med de stora jättarna. Go get them!